Si adoptas una perspectiva de 360 grados mirás al frente y a los lados mientras observas tu pasado.

Investmetrix fue mi primera empresa dedicada al análisis de datos hace más de 18 años. Por aquella época las investigaciones se apoyan en encuestas mediante el análisis estadísticas multivariable, y algo de técnicas observacionales. Desde sus inicios vimos claro que el futuro se mostraba claro con las inclusión técnicas eclécticas. Hacía falta buscar regularidades y patrones con registros masivos de datos, y desarrollar técnicas de estadística inferencial o confirmación avanzada de hipótesis. Tres o cuatro años después incluimos las técnicas cuasi-experimentales como un nuevo eje de datos. En realidad no supimos expresar nuestro modelo con sencillez y los pocos clientes potenciales sólo nos planteaban investigaciones sobre audiencias, fidelidad, tipologías de consumidores – ahora lo llaman ontologías- del ocio turístico por no hablar del los estudios competencia en función exclusivamente de los precios. Había que reflejar creencias, no conocer cómo se adquirían. Pocos pensaban en causas y muchos en relucientes descripciones mostradas en power point en donde los vivos colores suplantaban la realidad. La predicción era una como una nebulosa.

Por entonces adquirimos un artefacto sueco para el análisis neurofisiológico de las imágenes publicitarias siendo por entonces pioneros en nuevos enfoques funcionales y dinámicos casi sin darnos cuenta. Podíamos saber con un margen de error reducido qué imagen era la adecuada establecido un objetivo preciso. En aquellos tiempos la publicidad pertenecía al difuso campo del diseñador artístico de webs, al fotógrafo o artista gráfico que actuaba con la misma inspiración que el sabio gurú. El potencial era sobrecogedor. Un año después tuvimos que venderla. Al final nos centramos en internet como fuente de información pero no como un «numetati» más. Así nació N360 es un servicio de análisis y prospección de datos respaldados por el uso de registros de información a través de internet y otras fuentes. En verdad es una empresa de extracción y análisis de datos con un enfoque muy diferente en un mundo donde la mayoría hacen los mismo, analistas sociodependientes de software como SAS, SAP, Oracle o SPSS – IBM, catapultados por la palabra de modo en aquello años: «segmentación». Muchos se han olvidado del concepto más importante, diseño de investigación.

Netabora trabaja con sus propios datos y sus propios diseños de investigación. Los técnicas de análisis se hacen en conjunción con la inteligencia humana, originalidad que se extiende a los sistemas de obtención de datos. En un momento en el que el modelo de conocimiento depende de las Ultra Big Data (UBD) comercializadas con propósito universal por grandes proveedores de datos tiene mucho valor actuar en el sentido opuesto: centrar los datos en un conjunto de amplitud ideal al tema estudiado, y además datos originales. Nuestro análisis descansa además en el estudio temporal de serie datos variados. La posibilidad de obtener información independiente y autónoma proporcionada por nuestros sistemas – junto con la posibilidad de realizar estimaciones y contrastarlas con otros modelos y bases de datos de terceros – han hecho de N360 un instrumento muy inteligente, objetivo y original. Nosotros preparamos diseños de investigación a medida. Netabora no utiliza sus propios datos comerciales (Intra Data) que, por si no se había dado cuenta, tarde o temprano podría ser usada para mejorar el análisis de sus oponentes comerciales. Medite sobre este punto.